Page 19 - E-BOOK
P. 19
ทำำ�ไมผู้้�ส้งอ�ย์ุต�อง
ร้�เทำ่�ทำันูสื�อ (คว�มสำ�คัญ)
• ม่เวล� ผูู้้สืู่งอาย่สื่�วินใหญ่� ทำางานประจัำาน้อยลุ่ง ทำาให้
มีเวิลุ่าวิ�างมากข้�น สื่ามารถรับัข้อมูลุ่ข�าวิสื่ารจัากสื่่�อต�างๆ
ได้มากข้�น
• ม่ใจั ผูู้้สืู่งอาย่เป็นผูู้้มีประสื่บัการณ์ ผู้�านเร่�องราวิหลุ่ากหลุ่าย
ในชีีวิิตมายาวินาน จั้งมีคีวิามเข้าใจัแลุ่ะเห็นอกเห็นใจัผูู้้ที�
ประสื่บัปัญ่หา พื่ร้อมให้คีวิามชี�วิยเหลุ่่อในสื่ิ�งที�พื่อชี�วิยได้
• ม่เงินู ผูู้้สืู่งอาย่สื่�วินใหญ่�มีทรัพื่ย์สื่ินที�เก็บัออมจัากการทำางาน
หร่อได้รับัเงินสื่นับัสื่น่นจัากคีรอบัคีรัวิหร่อจัากภาคีรัฐ
ม่เวล� ม่ใจั ม่เงินู
การที�ผูู้้สืู่งอาย่มีเวิลุ่า มีใจั มีเงิน ทำาให้ผูู้้สืู่งอาย่กลุ่ายเป็น “เป้�หัม�ย์”
ของการสื่่�อสื่ารการตลุ่าดในสื่ังคีมปัจัจั่บััน เพื่ราะเป็นกลุ่่�มผูู้้บัริโภคีที�มีศักยภาพื่
ในการใชี้สื่ินคี้าแลุ่ะบัริการโดยเฉพื่าะกลุ่่�มที�อยู�ในชี�วิงเปลุ่ี�ยนผู้�านจัากการทำางานไปสืู่�ชีีวิิต
หลุ่ังเกษียณ เป็นผูู้้ที�ยังมีทั�งเงิน กำาลุ่ัง แลุ่ะเวิลุ่า ทำาให้นักการตลุ่าดพื่ยายามศ้กษา
คี่ณลุ่ักษณะของผูู้้สืู่งอาย่เพื่่�อทำาคีวิามเข้าใจัวิิถีการใชี้ชีีวิิต แลุ่ะหาชี�องทางเพื่่�อเข้าถ้ง
แลุ่ะด้งคีวิามสื่นใจัของผูู้้สืู่งอาย่ด้วิยการนำาเสื่นอสื่ินคี้าแลุ่ะบัริการที�ม่�งตอบัสื่นอง
ต�อคีวิามต้องการ เชี�น เร่�องสื่่ขภาพื่ เร่�องคีวิามเหงา เป็นต้น
ผูู้้สืู่งอาย่ในสื่ังคีมไทยยังเป็น “เป้�หัม�ย์” ของการชีักจัูงทางคีวิามคีิด
แลุ่ะคีวิามเชี่�อ โดยมองวิ�าหากชีักจัูงให้ผูู้้สืู่งอาย่เชี่�อในคีวิามคีิดใดได้จัะมีอิทธิพื่ลุ่ให้ผูู้้คีน
ใกลุ่้ตัวิของผูู้้สืู่งอาย่คีลุ่้อยตามได้ด้วิยดังนั�น ผูู้้ที�จั้องหาผู้ลุ่ประโยชีน์จัากคีวิามเชี่�อ
ของผูู้้สืู่งอาย่ก็จัะใชี้การสื่่�อสื่ารท่กรูปแบับัในการชีักจัูงคีวิามคีิดแลุ่ะคีวิามเชี่�อของผูู้้สืู่งอาย่
เห็นได้จัากข้อมูลุ่มากมายถูกสื่�งผู้�านสื่่�อต�างๆ ทั�งสื่่�อเก�าอย�างโทรทัศน์ วิิทย่ สื่ิ�งพื่ิมพื่์
สื่่�อใหม�อย�างสื่ังคีมออนไลุ่น์ เชี�น ไลุ่น์ (line) เฟซบั่�คี เพื่่�อให้เข้าถ้งผูู้้สืู่งอาย่
หลักสูตรวัยเพชรรู้ทันสื่อ : เนื้อหาและวิธีการสอน 19
